企业党建特色品牌是中国企业独特的党建工作价值指向、党建过程价值标识、党建成效价值认同的集中反映，是中国企业独有的党建理论化、典型化和形象化的综合展示，是客户、社会、股东、企业、企业家和企业员工等对企业坚持党的领导、加强党的建设独具的高度认同、深度共鸣和广度识别的集中体现。

当前，百年变局和世纪疫情交织，经济全球化遭遇逆流，世界进入新的动荡变革期。我国经济发展环境的复杂性、严峻性、不确定性上升。这就要求企业要更加密切结合自身发展实际，加强党的建设，积极打造企业党建特色品牌，把学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的建设重要论述落到实处，在深入总结企业党建工作经验基础上努力创新企业党建管理模式、提升企业党建水平，使企业坚定“两个确立”的政治自觉、增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，把党的政治优势和组织优势、宣传优势、文化优势转化为企业发展强势，以卓越的企业党建特色品牌成果迎接党的二十大胜利召开。

企业党建特色品牌的冠名、内涵、标识

企业党建特色品牌的冠名、内涵、标识是打造企业党建特色品牌的核心要素，是企业党建特色品牌形成的前提和基础，是品牌内容与形式的有机结合，相互联系、相互作用、相互支撑。

企业党建特色品牌冠名是对品牌核心内涵的高度概括，更是对党建特色品牌价值作用的集中体现。它具有称谓的独特性、内涵的时代性、结构的科学性和功能的特殊性，是企业为加强党的领导和党组织建设而开展的一系列创新活动和成果的高度凝练。

笔者认为，国企党建特色品牌冠名在当前工作中应注意把握三个重点：

• 一是要坚持突出内涵、科学定位，彰显功能、注重特色，关联度高、容易理解，便于传播、受众度高的冠名原则；
• 二是要确立党建的工作规律和特点、品牌的特色和功能、企业个性等有机统一的冠名思路；
• 三是要把握彰显境界、体现内涵、塑造形象、紧随时代、传播有力的冠名方法。

企业党建特色品牌内涵是企业党建特色品牌概念的核心内容，包含着企业党建特色品牌的性质，反映着企业党建特色品牌的本质属性。企业党建特色品牌的内涵应源自于企业坚持党的领导的核心定位，源自于企业加强党的建设的核心诉求，源自于企业党建的卓越实践，源自于企业发展的内在需要。

▲中铁集团召开党史学习教育专题民主生活会

企业党建特色品牌内涵发掘应注意把握四个重点：

• 一是把中国共产党领导是中国特色社会主义最本质的特征，坚持党的领导、加强党的建设等作为内涵发掘的定理；
• 二是把习近平新时代中国特色社会主义思想和党的建设重要论述等作为内涵发掘的原理；
• 三是把《中国共产党章程》《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》《中国共产党国有企业基层组织工作条例（试行）》等党建制度规定作为内涵发掘的机理；
• 四是把习近平总书记关于“要加强企业党组织规范化建设，发挥党组织在服务企业决策、开拓市场、革新技术、提高效益等方面的作用，把党的政治优势、组织优势转化为企业发展优势”的指示精神作为内涵发掘的正理。

企业党建特色品牌标识是企业党建特色品牌系统的重要组成部分。进行科学、系统、正规的企业党建特色品牌标识设计，有利于企业党建特色品牌的形象塑造，便于直观、形象地传播和引导、交流与应用，有利于营造企业党建一种独特的活动形象和环境氛围。

企业党建特色品牌宣传标识设计应注意把握六个重点：

• 一是宣传标识要含义深刻，充分体现企业党建特色品牌的丰富内涵；
• 二是宣传标识要特征明显；
• 三是宣传标识要造型大气，有党性感、时代感、行业感和地域感；
• 四是宣传标识要结构稳重，有利于统一、有序和规范性传播；
• 五是宣传标识要色彩搭配，和谐、美观、耐看并且易于辨别；
• 六是宣传标识要简洁环保，可以运用绿色环保材料且制作容易，便于不同环境下的操作应用。

企业党建特色品牌的目标、理念、类型

企业党建特色品牌的目标、理念、类型是企业党建特色品牌打造的必然要求，是党建品牌形成的重要因素，不同的党建品牌目标、理念、类型必然形成不同的党建特色品牌。

企业党建特色品牌目标的核心是将企业党建成果转化为“党建品牌”，成为企业的红色印记和名片。

企业党建特色品牌的目标设定应注意把握六个重点：

• 一是注重企业党建体系创新实践，不断总结经验，并将党建经验上升为党建理论，成为企业党建品牌打造的理论依据；
• 二是注重企业党建特色打造，在行业内和社会上独树一帜，具有特殊影响力；
• 三是注重企业党建品牌在企业产品、技术、服务等方面的渗透，彰显企业党建品牌内涵，使之成为对市场和消费者的品牌效应；
• 四是注重以人为本，将企业党建人格化，树立企业英模人物、先进团队、示范基地等品牌形象；
• 五是注重将企业党建成果打造成党建文化产品，彰显企业党建文化特色、文化品格、文化气派；
• 六是注重企业党建成果的知识产权化，加强企业党建的知识产权意识，保护企业党建资源，构建出企业党建的知识产权保护体系。

企业党建特色品牌理念是企业党建特色品牌打造思路、方向和着力点的集中体现。其提炼过程应注意把握四个重点：

• 一是要突出传承创新，认真总结企业党建经验，继承优良传统，勇于学习进取，大胆开拓创新，充分体现品牌理念的高度概括性；
• 二是要注重科学、严谨、规范，遵循企业党建规律，紧密联系企业党建实际，充分体现品牌理念的科学指导性；
• 三是要聚焦时代命题，凝结企业党建理论与实践精华，将经验理论进行升华，充分体现品牌理念的鲜明时代性；
• 四是坚持追求卓越，敢于不断超越，使品牌作用功能不断增强，充分体现品牌理念的价值引领性。

企业党建特色品牌类型可以说是企业党建品牌的子品牌或品牌细分。企业党建特色品牌类型可分为六种：

• 一是对企业党建理论和实践进行系统总结、整体概括、完整呈现的总体特色类品牌；
• 二是对企业党委、党支部建设和成果等，进行总结提炼而形成的先进组织类品牌；
• 三是对企业党建方式方法进行创新，形成重要成果的建设模式类品牌；
• 四是对企业党组织或个人在重要任务、重大事件、关键行动、危机时刻发挥重大作用的典型案例，进行总结、塑造、宣传而形成的重大活动类品牌；
• 五是对企业党员发挥先锋模范作用，为企业做贡献、为员工做表率，被企业党组织评定的模范人物类品牌；
• 六是对企业党组织或党员在企业经营管理、科技攻坚、任务突击、特色服务等方面做出特殊贡献的先锋作用类品牌。

企业党建特色品牌的标准、功能、特征

企业党建特色品牌的标准、功能、特征是企业党建特色品牌打造的重点，是企业党建特色品牌形成的重要保证和本质体现。

企业党建特色品牌标准制定应注意把握四个重点：

• 一是要体现以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，充分体现正确的政治方向；
• 二是要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的新形势，充分体现强烈的政治担当；
• 三是要坚持全面从严治党、坚持深化改革开放、坚持依法合规治企，不断把企业做强做优做大，充分体现强劲的政治作为；
• 四是要坚持以人为本、质量至上、安全第一、环保优先、诚信客户、关爱社会、和谐环境、幸福员工，充分体现政治优势。

企业党建特色品牌功能应具有以下五种特殊功能：

• 一是企业党建特色品牌的卓越性功能，具有对企业坚持党的领导、加强党的建设的带动力；
• 二是企业党建特色品牌的先进性功能，具有对企业健康可持续发展的推动力；
• 三是企业党建特色品牌的典型性功能，具有对企业增强社会知名度、信誉度和美誉度的影响力；
• 四是企业党建特色品牌的思想性功能，具有对企业领导和员工心灵触动的震撼力；
• 五是企业党建特色品牌的能动性功能，具有对企业党组织、党员领导干部和党员奋发有为、展现自我的吸引力。

▲中铁集团召开第四次党代会

企业党建特色品牌特征一般要具备以下五种：

• 一是企业党建特色品牌独有的表现形式或模式，不同于其他企业的专有性特征；
• 二是企业党建特色品牌是企业的优质无形资产，具有无形性特征；
• 三是企业党建特色品牌可以间接作用于企业产品价格、质量、服务、市场占有率、知名度、亲近度、美誉度等，具有转化性特征；
• 四是企业党建特色品牌将一个名称、一个理念、一个标识、一个活动等同时集于一身，以吸引企业内外的注意与识别，具有表象性特征；
• 五是企业党建特色品牌具有极强的号召力、延伸力和影响力，有利于把党的政治优势和组织优势转化为企业发展优势，具有扩张性特征。

企业党建特色品牌传播是一种信息分享、价值传递、作用触及、成效反应的过程。应重点做好以下四个方面的工作：

• 一是在企业党组织方面，要目标明确、统筹策划、措施得力、注重实效；
• 二是在企业党员领导干部方面，要高度重视、明确责任、统筹协调、率先垂范；
• 三是在企业党员员工方面，要积极响应、广泛宣传、立足本职、模范带头；
• 四是在企业传播载体方面，要丰富多彩、方式创新、形式新颖、覆盖广泛。

企业党建特色品牌维护应重点做好：

• 一是在企业党建特色品牌标准维护方面，要严格执行、规范使用、及时更正、不断提升；
• 二是在企业党建特色品牌形象维护方面，要力争没有死角、没有错判、没有误解、没有损害；
• 三是在企业党建特色品牌传播维护方面，要正确解读、舆论引导、氛围营造、法律维权；
• 四是在企业党建特色品牌质量维护方面，要细化标准、落实制度、加强监控、随时纠正。

企业党建特色品牌评价应重点做好以下四个方面的工作：

• 一是要重点评估企业党建特色品牌的先进性，坚持一流标准，注重企业党建特色品牌打造的自觉性、整体性、先进性；
• 二是要重点评估企业党建特色品牌的作用功能，注重企业党建特色品牌的内涵提升、特征把握、结构优化、载体创新和系统管理；
• 三是要重点评估企业党建特色品牌的现代化、信息化、数字化管理，要重视运用先进信息技术和网络，建立企业党建特色品牌大数据库，确保企业党建特色品牌的运行管理能够信息全面、迅速准确、操作便捷、运行高效；
• 四是要重点评估企业党建特色品牌的持续创新、与时俱进，要紧密结合企业党建工作实际，敢于创新、勇于创新、能够创新，追求企业党建特色品牌打造止于至善。

文/华锐

本文刊载于《中外企业文化》2022年07期